Comment comprendre la mesure publicitaire préservant la confidentialité et son fonctionnement

Bien sûr, les publicités personnalisées peuvent rendre votre expérience en ligne plus personnalisée, mais elles s’accompagnent généralement d’une atteinte à la confidentialité. C’est pourquoi Apple a déployé des mesures publicitaires respectueuses de la confidentialité : une sorte de compromis. Elles permettent aux annonceurs de déterminer l’efficacité de leurs publicités, par exemple en suivant les clics et les achats, sans collecter vos informations personnelles ni vous suivre partout.

Si vous vous êtes déjà demandé comment cela fonctionne réellement ou comment vous assurer que tout est configuré comme vous le souhaitez, ce guide vous propose des conseils pratiques. Il ne s’agit pas d’un argument marketing sophistiqué : je l’ai moi-même expérimenté, donc je sais que les paramètres ne sont pas toujours évidents et peuvent être un peu frustrants. L’objectif ? Vous donner une idée plus claire de ce qui se passe et de la façon dont vous pouvez le contrôler, surtout si vous êtes un peu paranoïaque concernant votre vie privée ou si vous en avez simplement assez des publicités trop invasives.

Comment gérer les mesures publicitaires préservant la confidentialité sur les appareils Apple

Sur iPhone : l’activer ou le désactiver

Accédez à Paramètres > Confidentialité et sécurité > Publicité Apple.
Faites défiler vers le bas et recherchez Mesure des publicités préservant la confidentialité.
Activez ou désactivez selon vos envies. Facile, non ?

Ce paramètre vous permet de contrôler si votre appareil participe aux mesures publicitaires anonymisées. Si vous en avez assez des publicités trop ciblées, désactiver cette option pourrait les rendre moins ciblées, mais cela signifie également que les annonceurs ne recevront aucune information sur vos interactions.

Sur Mac : gérer les paramètres de confidentialité dans Safari

Ouvrez Safari, puis cliquez sur Safari dans la barre de menus et sélectionnez Paramètres.
Passez à l’ onglet Avancé à l’extrême droite.
Faites défiler vers le bas pour trouver une case à cocher intitulée Autoriser la mesure de l’efficacité des publicités tout en préservant la confidentialité.
Cochez ou décochez selon vos préférences : si cette option est cochée, votre Mac partage des données publicitaires anonymisées avec les annonceurs.

Honnêtement, les paramètres de Safari sont assez simples une fois qu’on s’y est habitué, mais un peu enfouis. Sur certaines configurations, activer ces paramètres peut sembler un peu bancal ou ne pas répondre immédiatement ; cela dépend vraiment de la mise à jour de votre appareil. Attention : une modification de ces paramètres pourrait empêcher votre appareil de transmettre ces informations utiles aux annonceurs, ce qui pourrait entraîner des publicités moins pertinentes, ou du moins moins « intelligentes ».

Pourquoi vous pourriez vouloir jouer avec ces paramètres

En résumé : les personnes soucieuses de leur vie privée souhaitent contrôler strictement les informations partagées avec les annonceurs. Cette fonctionnalité repose sur des principes tels que la transparence (vous pouvez les consulter et les contrôler), la simplicité (un simple bouton) et une intervention minimale de tiers (la plupart des données restent sur votre appareil).D’un côté, elle vous protège du suivi intersite et du profilage personnalisé, mais de l’autre, ce n’est pas une solution miracle : certaines données anonymes sont néanmoins traitées et partagées.

Qu’est-ce que cela signifie vraiment ?

Il garde vos données personnelles hors de portée des grands réseaux publicitaires : personne ne connaît votre nom ni vos coordonnées, seulement des statistiques générales.
Mais si vous le désactivez, votre appareil ne partagera aucune information, même anonymement. Cela signifie moins de publicité ciblée, peut-être un peu moins pertinente, mais assurément plus privée.
Et n’oubliez pas : cela ne bloque pas tout le suivi, surtout si vous utilisez d’autres navigateurs ou applications qui ne suivent pas les mêmes règles. Car bien sûr, le système d’Apple n’est qu’une pièce du puzzle de la confidentialité.

Comparaison des mesures de confidentialité d’Apple avec celles d’autres navigateurs

Si vous êtes curieux de savoir comment cela se passe, voici un bref aperçu :

Chrome

Google Chrome tente de s’adapter, mais honnêtement, son modèle économique repose beaucoup sur les données. Google travaille également à la suppression des cookies tiers, mais on a toujours l’impression qu’il conserve certaines informations en arrière-plan.

Firefox

Firefox de Mozilla a lancé l’attribution préservant la confidentialité (PPA), une fonctionnalité très similaire à celle d’Apple : des mesures sans suivi spécifique. Le hic ? Activée par défaut, cette fonctionnalité permet à certains utilisateurs de ne pas se rendre compte que leurs données sont partagées, à moins de consulter les paramètres.

Courageux

Brave remporte le prix de la solution la plus respectueuse de la vie privée : elle bloque les trackers et les publicités par défaut. L’entreprise propose également son propre système de publicités avec option d’adhésion, garantissant ainsi la confidentialité et la transparence des données. Si la confidentialité est primordiale, Brave est tout près du trône.

Devez-vous le garder activé ?

Si vous acceptez des publicités un peu plus génériques, mais souhaitez néanmoins fournir aux annonceurs des informations utiles tout en protégeant votre identité, il est judicieux de laisser cette option activée. Si vous recherchez une confidentialité totale et que le suivi des performances publicitaires ne vous intéresse pas du tout, désactivez-la. Cependant, ne vous attendez pas à ce que les publicités que vous voyez soient plus pertinentes ou moins invasives. Honnêtement, dans certains cas, la désactiver peut même être préférable si vous souhaitez minimiser le partage de données.

Suivez l’évolution des technologies : les acteurs du secteur peaufinent constamment ces outils pour améliorer la confidentialité et la transparence. Enfin, vérifiez régulièrement vos préférences, car elles ne sont pas immuables. Espérons que cela vous aidera à trouver un équilibre, peut-être pas parfait, mais meilleur qu’avant.

Résumé

Contrôlez les paramètres de confidentialité dans Paramètres > Confidentialité et sécurité > Publicité Apple.
Activez ou désactivez la mesure des publicités préservant la confidentialité comme bon vous semble.
N’oubliez pas que la désactivation de cette option signifie qu’aucune donnée anonyme n’est partagée : les publicités peuvent être moins pertinentes et le suivi est minime.
Les fonctionnalités de confidentialité des navigateurs et des applications varient : tenez compte de ce qui est disponible sur vos appareils.

Conclure

En résumé, modifier ces paramètres n’est pas compliqué une fois que l’on sait où chercher, et cela peut avoir un impact significatif sur votre confidentialité sans compromettre votre expérience publicitaire. Sur certaines configurations, activer cette option peut sembler un peu aléatoire ou ne s’active pas immédiatement, mais en général, c’est simple. Gardez simplement à l’esprit que la confidentialité n’est pas une solution miracle ; c’est une question d’équilibre, et l’ampleur des ajustements dépend de votre niveau de confort. Espérons que cela vous évitera quelques heures de publicités ciblées étranges, ou au moins vous apportera un peu plus de tranquillité d’esprit.